Est-ce que cela vous donne envie de reproduire?
La présentatrice de télévision britannique Kate Garraway dans la campagne Get Britain Fertile.
Récemment, une nouvelle campagne publicitaire au Royaume-Uni, intitulée «Get Britain Fertile», a été diffusée sur Internet. Parrainé par la société de test de grossesse First Response, le but de l'annonce - si vous n'avez pas encore déduit son nom - est d'inciter les femmes à commencer à penser à leur horloge de fécondité dès leur plus jeune âge. Comment jeune? Eh bien, le plus tôt sera le mieux, vraiment. Parce que qui veut devenir une maman aux cheveux grisonnants et à la peau ridée?
Eh bien, c'est probablement le message que les organisateurs de la campagne veulent que nous quittions. Pourquoi l’auteur de la télé, Kate Garraway, âgée de 45 ans, porterait-elle une perruque grise caricaturale et un maquillage de vieille dame, berçant-elle son ventre bombé et nu?
Comme le signalait Slate, la tactique de choc a suscité des critiques. L'écrivain Aviva Shen de Think Progress a par exemple déclaré: «First Response a décidé que la solution qui consiste à attendre plus longtemps pour avoir des enfants est de les critiquer, de se priver de leur peur du vieillissement et d'exploiter le dégoût social des femmes âgées, même modérément sexuelles. . "
First Response affirme que l'image provocatrice est censée agir comme une sorte de réveil de la fécondité, une tentative bien intentionnée de revigorer le débat bien entretenu sur le fait que «l'âge est trop vieux pour avoir un bébé». Mais malgré l'engagement sincère de Garraway selon lequel la publicité «n'essaye pas de pousser les femmes à paniquer devant leurs horloges de fécondité», on ne peut s'empêcher de ressentir la honte sociale qui sous-tend ce type de message.
Même s’il est vrai qu’il est important de connaître votre fenêtre de fécondité, comme l’a souligné à juste titre Barbara Ellen, du Guardian: «Reste-t-il en Grande-Bretagne une femme adulte qui n’est pas déjà au courant de cela?». on se moque de eux, on leur rappelle, puis on se moque à nouveau de leur hyper-conscience du "compte à rebours".
Et même si Garraway nous demande instamment de «faire des choix en toute connaissance de cause», une partie de cette décision repose sur des aspects pratiques qu'aucune précipitation ne peut éliminer. Comme Shen, de Think Progress, l'a dit dans sa réponse: «Les femmes [sont]… très claires quant à leurs motivations à attendre: les deux cinquièmes ont dit qu'elles retarderaient d'avoir un enfant jusqu'à ce qu'elles aient retrouvé la stabilité financière… un autre tiers a dit qu'elles attendraient jusqu'à ce qu'ils trouvent le bon partenaire. "
À maintes reprises, des études ont montré que les tactiques d'effarouchement ne fonctionnaient pas - qu'il s'agisse de fumer, de boire, de l'obésité ou même du changement climatique. Shaming blesse inévitablement les personnes qui participent à des campagnes comme celle-ci et ne fait rien pour s'attaquer aux raisons (souvent responsables) du retardement de la parentalité.
Et bien sûr, la vérité est que les hommes ont également un rôle à jouer dans le débat sur la fertilité. Les futurs pères retardent également la paternité pour une multitude de raisons - ils peuvent être des partenaires de femmes prêtes à fonder une famille et bien conscientes de leur âge de fécondité maximum. Et qu'en est-il des hommes qui ne sont pas au courant de leur propre délai de reproduction? Selon une étude récente, 9% seulement des Worldn savaient que la fécondité masculine commençait à décliner après 45 ans.
Donc, malgré les bonnes intentions de la campagne, j'aime bien la suggestion de Barbara de Ellen sur la manière d'améliorer la publicité: «Si la campagne vise réellement les deux sexes, ils doivent peut-être inclure la photo d'un homme portant la légende:« Joue juste et, à propos, le sperme se détériore aussi. "