Influence de la publicité sur les enfants

Content:

Dans cet article

• Quels sont les effets de la publicité sur les enfants?
• Conseils pour les parents

Le monde est aux prises avec le paradoxe du choix et les fabricants s’efforcent de faire en sorte que leurs produits se démarquent. Cela se traduit par une augmentation des dépenses en publicité et en marketing et par des publicités innovantes qu'il est difficile de rater. Bien que ces publicités puissent être informatives et vous aider à faire un choix éclairé, elles peuvent avoir certains effets sur les enfants et aller jusqu'à influencer leurs décisions et même leur personnalité, dans certains cas.

Quels sont les effets de la publicité sur les enfants?

La publicité peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur les enfants, en fonction du contenu, de la qualité et de la présentation de la publicité.

1. Impacts positifs

Certains des effets positifs de la publicité sur les enfants sont,

• Ils peuvent être une source d’information. Certaines publicités, en particulier les annonces de service public, présentent des innovations et des jalons technologiques susceptibles d’offrir une bonne occasion d’apprentissage à l’enfant. En outre, ils renseignent également les enfants sur les nouveaux produits proposés sur le marché.
• Des choix alimentaires sains annoncés correctement peuvent également inciter l’enfant à opter pour un régime plus équilibré.
• Certaines publicités, celles des produits d’hygiène, peuvent aider à inculquer de bonnes habitudes à l’enfant.
• Les publicités peuvent également avoir un contenu motivant qui peut encourager les enfants à choisir une profession ou à poursuivre un rêve spécifique. Ils peuvent les aider à développer une passion pour la même chose et à y travailler dès leur plus jeune âge.
• Des publicités présentant des enfants du même âge se livrant à des activités comme aider à la maison ou épargner peuvent inciter les enfants à faire de même.
• Certaines publicités présentant un contenu en rapport avec le changement social peuvent aider à promouvoir l'empathie et le sens du devoir envers la communauté chez les enfants.
• Les publicités sur la protection de l’environnement attirent également l’attention des enfants sur le problème et peuvent les inciter à faire partie de la solution.
• Des publicités sous caution révélant les conséquences de l’alcool et du tabac peuvent aider les enfants à comprendre les risques associés et les inciter à rester à l’écart de ces produits.

2. Impacts négatifs

Bien que les publicités aient quelques influences positives, elles ne compensent en réalité pas les inconvénients. Certains des effets indésirables de la publicité sur les enfants sont,

• La persuasion d'acheter un produit qui leur plaît peut être un réel problème, car les annonceurs orientent leurs stratégies de marketing vers les enfants. Les parents peuvent ainsi avoir un enfant têtu qui exige d'acheter un produit spécifique pour lui.
• Le message de la publicité peut être interprété de manière erronée et les enfants peuvent avoir tendance à se concentrer principalement sur les aspects négatifs plutôt que sur les aspects positifs.
• Certaines publicités décrivent des cascades qui peuvent être très dangereuses. Bien qu'ils soient accompagnés d'un avertissement légal, il peut souvent être ignoré et les enfants peuvent tenter d'imiter ces cascades.
• Tous les fabricants veulent des activités récurrentes, ce qui les conduit à créer des publicités éclatantes. Le résultat est le développement d'une habitude d'achat impulsif chez les enfants.
• La fausse image est un autre problème avec les publicités qui présentent des choses ou des événements de manière irréaliste et les enfants ont tendance à craquer.
• Les publicités peuvent également développer une idée matérialiste du monde chez les enfants. Lorsque leurs esprits innocents sont régulièrement exposés à des contenus qui décrivent le fait qu’avoir les meilleures choses est nécessaire à une vie confortable, les enfants peuvent donner une importance excessive aux matériaux.
• La conscience de la marque et une affinité pour les articles de marque coûteux peuvent être développées. Cela peut leur faire fuir des choses peu coûteuses qui servent le même objectif.
• Une grande partie des produits alimentaires annoncés est de la malbouffe et a une publicité attrayante visuellement ciblant les jeunes enfants. Ceux-ci peuvent influencer les habitudes alimentaires de l'enfant et favoriser une alimentation malsaine menant à l'obésité.
• Les publicités peuvent également être un facteur déterminant dans le choix des jouets, des vêtements ou du luxe d'un enfant.
• Les enfants peuvent également avoir tendance à avoir une faible estime de soi s'ils se croient inférieurs s'ils ne possèdent pas les divers produits annoncés, en particulier si leurs amis en possèdent.
• L'objectivation sexuelle des femmes dans certaines publicités est un sujet de préoccupation, car les enfants grandissent en pensant que c'est la norme.
• Alors que de nombreuses publicités ont réussi à estomper la ligne de démarcation entre la vie réelle et réelle, les enfants ont tendance à croire la façade et à perdre le contact avec la réalité.
• On sait que certaines publicités utilisent des éléments visuels comparatifs, qui finissent par se moquer d'une personne utilisant un produit différent. Cela peut inculquer le concept d'infériorité et de supériorité chez l'enfant qui commence à se comparer aux autres.
• La représentation visuelle de certains actes inappropriés dans les publicités comme le mensonge ou la tricherie peut faire croire à un enfant vulnérable que le comportement est acceptable.

Conseils pour les parents

Contrairement à ce qui se passait il y a quelques années, les efforts de marketing des marques vendant des produits pour enfants ou même de certains produits pour adultes s'adressent directement aux enfants. Il devient donc important que les parents deviennent des participants actifs en aidant les enfants à développer un jugement critique sur les publicités et à leur enseigner la valeur du confort non matérialiste dans la vie.

Voici quelques mesures à prendre pour réduire les effets négatifs des publicités sur les jeunes enfants.

1. Réduire le temps d'écran. Limitez le temps alloué à vos enfants pour regarder la télévision ou utiliser l'ordinateur. Il est également conseillé de surveiller le contenu que vos enfants regardent.
2. Lorsque votre enfant demande un produit spécifique, engagez une conversation avec lui sur les raisons pour lesquelles il le souhaite. Cela vous donnera une chance de leur expliquer comment fonctionne la publicité.
3. Assurez-vous de ne pas céder aux exigences de votre enfant si vous êtes convaincu que le produit demandé est malsain pour votre enfant.
4. Soulignez les failles dans les publicités que vous ne pouvez pas protéger et donnez une image réaliste à votre enfant. Cela peut aider à développer un jugement critique chez l'enfant.
5. Essayez de télécharger des programmes télévisés pour éviter de regarder des publicités avec votre enfant.
6. Aidez votre enfant à faire la différence entre «besoins» et «désirs». Et apprenez-leur à ne demander que quelque chose dont ils ont besoin.

Dans un monde de publicités novatrices qui apparaissent un peu partout, il sera difficile d'empêcher votre enfant d'être exposé à la plupart d'entre elles. Les agences de publicité ont essayé tous les supports, de la télévision à l’impression, en passant par les panneaux d’affichage, les étiquettes de bagages dans l’aéroport pour faire la publicité de produits. Votre enfant verra et consommera inévitablement le contenu de ces publicités. Par conséquent, le meilleur moyen d'éviter la négativité causée par ces publicités est d'éduquer votre enfant sur les concepts les plus fins du monde du marketing.

Discutez avec votre enfant des stratégies utilisées pour l’attirer. Aidez votre enfant à comprendre que les annonceurs cherchent à s'assurer qu'il "veut" le produit. Cela peut aider à ouvrir une conversation sur la publicité en général et à protéger votre enfant des conséquences négatives des publicités.