Peppa devient viral en cette année du cochon en Chine
Avec l'aide du géant du commerce électronique Alibaba, la Chine a succombé à la fièvre de Peppa Pig.
Suite à un récent accord avec STX, le public nord-américain aura également un aperçu de la peste porcine du Nouvel An chinois.
Ă€ l'approche du nouvel an lunaire chinois du cochon, il n'y a aucun moyen d'Ă©chapper Ă Peppa.
Les centres commerciaux, les épiceries et les restaurants à travers la Chine sont recouverts de décorations portant son image - bien que Peppa ait été interdite sur les médias sociaux l'année dernière pour être trop "gangster".
Ce n'est pas juste Peppa. Les ventes de jouets en peluche en forme de cochon sur la plate-forme de commerce électronique JD.com, rivale d’Alibaba, ont progressé de 166% entre le 13 décembre et le 13 janvier, a annoncé la société à Variety. Cela représente une augmentation de 305% par rapport à l’année précédente.
Le film "Peppa Pig célèbre le Nouvel An chinois" a pour objectif de faire de cette vague d’obsession un succès au box-office.
Produit par Entertainment One et Alibaba Pictures, la branche d’investissement et de distribution d’Alibaba, le film a obtenu le statut officiel de coproduction chinoise en août. Il a immédiatement pris sa place dans la tranche de presse du 5 février, le premier jour du Nouvel An chinois.
Pendant que Peppa affrontera le film, le film affrontera 12 autres films qui débuteront le même jour, dont les films d'animation similaires, The Legend of Pig Warrior, et Boonie Bears: Blast Into the Past, les chances du film. sont roses. Peppa Pig est récemment devenue une star de la vidéo sur la plate-forme de vidéo en continu d’Alibaba, Youku.
Le personnage de Peppa est un succès en Chine depuis que son spectacle a atterri dans le pays en 2015. Mais c'est en 2017 qu'elle a eu son plus gros élan - pas de la part de la maternelle, mais d'adolescents ironiques qui ont fait du personnage un symbole de l'autodérision et la rébellion.
Le cochon rose est devenu immensément populaire auprès des enfants des années 90 qui s'identifiaient au "shehuiren" ou au "gangster", une sous-culture de la jeunesse, qui consistait à vouloir arborer un look de gangster - pensez aux tatouages ​​et aux chaînes en or - sans avoir l'argent pour Fais-le proprement.
Pour se moquer de leur propre sous-culture, ils ont adopté l'emblème de Peppa, résolument un gangster, en se collant de faux tatouages ​​de Peppa, des montres Peppa de jouets sportifs, et en remixant des images et des vidéos pour la transformer, par exemple, en lunettes de soleil rock, en chaînes .
Pour lutter contre la tendance virale des gangsters, Douyin, la version chinoise de TikTok, avait pour objectif de supprimer plus de 30 000 vidéos avec le hashtagged #PeppaPig.
"La popularité de Peppa Pig en Chine témoigne d'un esprit d'innovation, mais elle pourrait également exercer une influence négative sur la jeune génération si elle abusait d'une telle sous-culture", a déclaré le journal Global Times à l'époque.
Avant la sortie du film Peppa, le personnage britannique bien-aimé est redevenu viral. Cette fois, c'est d'une manière beaucoup plus approuvée par l'État.
Plus tôt ce mois-ci, le réalisateur du film, Zhang Dapeng, a publié une promotion en direct de cinq minutes qui a fait pleurer les téléspectateurs et a fait basculer les médias d’État dans une foule d’éloges.
Ce court métrage adorable, qui sert essentiellement de message d'intérêt public pour pouvoir retrouver ses proches au cours de la nouvelle année, est peut-être l'un des exemples les plus réussis de la localisation de contenu étranger en Chine de ces dernières années. Il a été vu plus de 200 millions de fois sur Youku.
"Dis à papi ce dont tu as besoin [comme cadeau du nouvel an] et je te le préparerai", dit un vieil homme à son petit-fils dans un épais accent du Shanxi, sur son téléphone portable cassé, alors qu'il était seul au sommet d'une colline désolée pour attraper un signal. "Peppa? Qu'est-ce que Peppa?"
Mais le téléphone se coupe, envoyant grand-père en chasse à l'oie pour découvrir ce qu'est une "peppa". Il essaie de le rechercher dans un dictionnaire, interroge son village sur le système de haut-parleur et gêne tout le monde qu'il connaît, avant de créer un cadeau en éventail avec un éventail en métal anthropomorphique peint en rose pour ressembler au visage de Peppa.
Il se termine par le message suivant: "Le premier jour de la nouvelle année, n'acceptez pas de cadeaux; allez plutôt avec toute la famille dans la ville pour regarder Peppa."
Ce court métrage a été loué par le plus haut organe anti-corruption du parti communiste au pouvoir, la Commission centrale de contrôle et de surveillance de la discipline, et son porte-parole officiel, le Quotidien du peuple. "C'est la résonance émotionnelle de ce sentiment uniquement chinois [de nostalgie de la réunion de famille] qui a fait de cette vidéo un succès", a déclaré le journal.
"En tant que phénomène culturel, " Qu'est-ce que Peppa? " a bien commencé en 2019. "
STX Entertainment, basé en Californie, a annoncé jeudi son intention de sortir le film Peppa sur 32 marchés américains. Il sera présenté dans 65 salles le même jour que ses débuts en Chine, sous-titré en anglais.
Deux nouveaux épisodes spéciaux de Peppa Pig, dédiés à la télévision chinoise, seront également diffusés le 5 février, a annoncé lundi Entertainment One.
Ils seront diffusés par Nickelodeon et des chaînes de télévision gratuites dans les régions suivantes: Monde, Nouvelle-Zélande, Europe, Canada, Afrique du Sud, en mandarin en Asie, à Taiwan et à Hong Kong.
Reuters